Pozycjonowanie - zalety i korzyści

Pozycjonowanie - zalety i korzyści

Pozycjonowanie jest usługą bardzo wartościową i cenioną wszędzie tam, gdzie Internet, oprócz prestiżowego (informacyjnego), ma też silne znaczenie komercyjne - bo przekłada się wprost na wynik finansowy poprzez liczbę pozyskanych klientów.

Na czym polega pozycjonowanie?

Przede wszystkim na właściwym użyciu wiedzy dotyczącej mechanizmów stosowanych w wyszukiwarkach.

Ogólnie rzecz ujmując: wyszukiwarki mają własne programy penetrujące sieć w poszukiwaniu stron WWW i treści. Następnie strony te są dopisywane do indeksów wyszukiwarek (swoistych spisów zawartości Internetu). W dalszej kolejności, wyspecjalizowane programy selekcjonują zindeksowane już strony, nadając im wartości/hierarchię z uwagi na określone czynniki: słowa kluczowe, popularność danych stron (wzajemne linki), zawartość, objętość itd.

I tak np. zadając wyszukiwarce zapytanie: "politechnika" - jako pierwsza wyświetli się nam strona Politechniki Warszawskiej jako ta "najmocniejsza", potem zaś kolejne, itd.

Oczywiście zagadnienie to jest bardziej złożone, ale opisujemy samą zasadę działania.

Znając powyższe mechanizmy można działać na wiele sposobów:

- profesjonalnie promując stronę, dobierając jej kształt (treść, kody, linki) do kryteriów wyszukiwarek, co daje stabilny w czasie efekt, ale jest procesem złożonym i przez to rozciągniętym w czasie -- TEN WARIANT PROPONUJEMY I REKOMENDUJEMY.

- kupując miejsce w rankingu - tzw. "link sponsorowany" (wbrew pozorom jest to rozwiązanie kosztowne).

- "oszukując" wyszukiwarki poprzez stosowanie, nazwijmy to, "nieformalnych technik". Efekt bywa zauważalny, ale też przeważnie krótkotrwały (często dochodzi do karnego usunięcia strony z indeksu wyszukiwarki przez administratora lub specjalny program).

Oczywiście sprawą niezwykle ważną jest też dobór tzw. "fraz kluczowych" - treści, które chcemy wypromować - tu również służymy radą w oparciu o naszą wiedzę i analizy statystyk zapytań.

Podsumowując, korzyści płynące z pozycjonowania to:

* Miejsce w czołówce wyników wyszukiwania dla promowanych fraz - większa efektywność serwisu WWW (to jak reklama w Prime-Time w TV!)

* Wzrost liczby odwiedzin na stronach WWW - więcej klientów skorzysta z oferty firmy

* Bardzo korzystny stosunek ceny (koszt promocji / liczby odwiedzin) w stosunku do innych form reklamy.

Pozycjonowanie jest procesem pozwalającym również na obniżenie kosztów promocji.

Porównanie skuteczności promocji w Internecie

metoda
Skuteczność (CTR*)

banery reklamowe
Ok. 0,7-1 %

linki sponsorowane
5-7 %

link/strona - wypromowana(y) poprzez pozycjonowanie
6-13 %
(zależnie od uzyskanej pozycji).


* CTR (click through ratio) - jest to stosunek banerów/linków "klikniętych" do wyświetlonych



Warto dodać, że jednym z bardzo istotnych czynników wpływających na tak wysoką skuteczność procesu pozycjonowania jest czynnik psychologiczny - wiarygodność, jaką Internauci intuicyjnie przypisują uzyskanym (dzięki właściwemu procesowi pozycjonowania) wynikom/efektom wyszukiwania, traktując je jako rzetelną odpowiedź na zadane pytanie w przeciwieństwie do banerów i linków sponsorowanych, które odbierają jako "narzuconą" im reklamę.

Innym istotnym, z punktu widzenia firmy, elementem jest czynnik ceny - koszt pozycjonowania jest znacząco niższy od reklamy za pomocą banerów i linków sponsorowanych.



----------------------------------------------
pozycjonowanie google oraz
pozycjonowanie i google
MalińskiMieczysław
ks. Mieczysław Maliński
rysunki